签约追梦格林,昔日鞋坛霸主匡威重回NBA市场野心十足

签约追梦格林,昔日鞋坛霸主匡威重回NBA市场野心十足

就在前几天,美国老牌运动装备生产商CONVERSE宣布和勇士队的全明星大前锋德拉蒙德-格林签约,而他也是CONVERSE在签约具有非常高人气的太阳球星乌布雷后,签下的又一名NBA一线明星球员。

而且,从竞技的角度考虑,格林的成就也要比正在职业生涯上升期的乌布雷要大很多,CONVERSE这一次算得上是不错的签约。

只是,时过境迁,昔日为联盟90%以上的球员提供球鞋的CONVERSE,现在也只能作为耐克的子品牌,在竞争激烈的NBA市场去寻求一片安身之地。

昔日霸主的沉沦与重生

匡威,这家诞生于1908年的传奇企业,势必在NBA历史上会留下布克磨灭的重要一笔。1923年,篮球运动员Chuck Taylor和匡威合作,推出了历史上第一双联名运动鞋,而在他的推荐之下,CONVERSE成为了美国篮球界的不二之选。

80年代,匡威最后的辉煌

CONVERSE的名声在上世纪50-70年代达到了顶峰,当时联盟90%以上的球员选择的都是匡威篮球鞋,而他们在70年代首次将现代的制革技术运用在了篮球鞋生产上,为当时联盟最具人气的球星,J博士欧文打造了一双至今看来都非常经典的All Star Leather,也为日后现代篮球鞋的生产进行了启迪。

虽然80年代,新兴运动品牌不断涌现,阿迪达斯、耐克、锐步、爱世克斯等品牌都对匡威造成了很大的冲击,但匡威仍旧凭借着签约魔术师约翰逊和拉里-伯德这两位最具号召力的球星,成为占据NBA市场份额最大的生产商。

当年乔丹绝杀时的战靴

但是,等到大鸟和魔术师退役之后,匡威始终缺乏有极高商业价值的球星压阵,而后起之秀耐克却成为了最大的赢家,在乔丹的带领下,耐克成功缔造了NBA最大的商业帝国,进入90年代他们迅速取代匡威成为了鞋坛新的霸主。

值得一提的是,迈克尔-乔丹最早很有机会签约匡威,他甚至在NCAA著名的绝杀之夜中,就穿着All Star Leather,但匡威却错过了这一个可能让他们再维持几十年巅峰的篮球之神。

2003年,在匡威最后一次押宝韦德也失败,以韦德、辛里奇等NBA球星组成的最后一代匡威家族也未能拯救这家百年鞋企之后,他们以3亿美元的低价被昔日的小弟耐克收购。而耐克收购匡威后,并没有将匡威放在篮球业务之中,而是走了一种轻时尚的潮流路线,所以近年来,匡威大部分产品都是比较经典的类似1970S这样的复古板鞋。

重新发力篮球市场,这一次匡威野心不小

外形非常漂亮的All Star Leather Pro

但是随着近年来复古风潮的席卷全球,耐克再一次意识到了匡威的潜力,毕竟,在匡威的发展历史上,有着多款非常经典的篮球鞋,而这些IP拿出来进行复刻和推新的话,也会获得不错的收益。

19年底,匡威决定重新发力篮球市场,他们签约了在NBA还没有打出名气,但是却在场外因为拥有敏锐潮流嗅觉和英俊外貌的乌布雷。

签约乌布雷之后,匡威迅速复刻了43年前的经典战靴All Star Leather Pro,而乌布雷通过在不同场合的展示,也让大家对于匡威的重生有了一个很好的接受度。

不过,虽然All Star Leather是匡威在重返篮球市场后复刻的第一款经典篮球鞋,但是由于年代的古早,在很多方面都不适合现代实战要求。匡威更多的,是将All Star Leather当做了类似Air Jordan 1 OG这样的情怀球鞋,并且以亲民的价格和出色的复古造型,打响了头炮。

而匡威也迅速为乌布雷提供了一双足以适应高强度NBA实战的球鞋,那就是All Star Pro BB,这双球鞋采用了匡威最新的React技术,Cupsole外底结构的加入也是直接性能提升,成为了一双顶级的实战鞋,这双鞋因为乌布雷极高的人气,已经成为匡威的热款。

而此番签约追梦格林时间较为紧迫,匡威没有时间去研发新的球鞋,他们直接拿来了昔日匡威经典的Converse EXR进行复刻,运用了最新的Quadifit透气纱网材质和与耐克通用的Air Zoom技术,让这款Converse EXR G4成为了目前匡威最好的实战鞋!

结束语

尽管目前匡威推出的新品还并不多,但耐克已经瞄准了这一块大蛋糕,虽然他们贵为目前鞋坛当之无愧的霸主,但如果子品牌匡威旗下的经典产品可以通过庞大的篮球市场来得到最大限度的利用,对于耐克当然是有百利而无一害的。

从新赛季彪马,361度等传统、新兴运动装备生产商都要进军NBA市场就可以看到,在这个目前全球商业化最成功的联盟,一旦站稳脚跟,对于他们的营收会带来多大的正面效应。

无独有偶的是,阿迪达斯旗下的另一传统品牌锐步也打算重返NBA市场,阿迪达斯已经允许他们的签约球员,可以穿着锐步旗下的一系列经典复刻战靴出战。比如今年就有不少阿迪球鞋,穿上了答案艾弗森的问答系列。

这块大蛋糕的前景固然十分诱人,但是竞争也是相当激烈,匡威的优势就在于它背靠着耐克这颗大树,以耐克出色的营销手段,匡威未来的发展之路肯定会被广泛看好。(作者:足篮双修)